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品牌策划(Brand planning)是深层次表达:品牌策划就是使企业形象和产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔,
并使消费者与企业品牌和产品品牌之间形成统一的价值观,从而建立起自己的品牌声浪。

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什么是广告策划?广告策划与产品定位密不可分

时间:2019-07-11 17:24:36 来源: 品牌策划资讯 作者:豪禾品牌咨询
广告策划与产品定位密不可分,是产品定位的反映、表现和结果,是为推销服务及战胜竞争对手的广告策划的重要环节。什么是广告策划?
明确广告策划的主要任务,广告定位的第一任务是确认商品的主销对象是哪些人,广告信息主要传递给谁,怎样根据广告信息的目标和大众的特点去设计和推出广告。
 
广告策划的确定商品的个性内涵,商品的个性内涵范围很广,确定商品的精神意义,正确运用广告定位策略广告定位当然也要讲究策略,广告定位策略可以从不同角度划分,通常有两种划分方法:按虚实划分和按技巧划分。
 
广告策划是商品广告的基本思想,是与顾客需要、顾客消费心理和企业目标相契合的商品最主要个性特征的概况,广告策划是广告的灵魂,它决定了广告的创意,需求表现和实际效果,没有广告主题是不会有成功的广告的。
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